Про детей в рекламе

mcd_kids
Использование детских образов в рекламе крайне популярно по нескольким причинам. Прежде всего, дети привлекают внимание, вызывают положительные эмоции, доверие и улыбку, что способствует повышению лояльности к брэнду.

Фотографии и изображения детей чаще всего рассчитаны на женщин, но также используются и в мужской рекламе. Использованием образа ребенка несложно побудить потенциального потребителя к покупке.

Согласно Федеральному закону о рекламе Российской Федерации (статья 20 «Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы», пункт 2), использование образов детей в рекламировании любой продукции кроме той, что имеет непосредственное отношение к детям (детское питание, одежда, и т. д.), запрещено. Поэтому мне бы хотелось рассмотреть данную тенденцию на примерах работ зарубежных рекламистов.

Одними из лучших работ, по моему мнению, являются принты McDonald’s с изображениями детей. Здесь мы видим, что у малышей, у которых только-только прорезались зубки, моментально появляется тяга к пище из сети рекламируемых ресторанов. Ну а всем, у кого уже есть хотя бы пара зубов, McDonald’s говорит ‘Welcome’, то есть «Добро пожаловать!».

Классика жанра — это дети в рекламе детских продуктов. Так как в данном случае целевая аудитория чаще всего женщины, то дети выглядят очень мило, привлекая внимание. Однако присутствует и доля юмора. Как, например, в работе ‘Downloading’ (<Загрузка>) компании Pampers.

Еще один пример — производитель детского питания Milupa со слоганом ‘Find out where Milupa babies get their super-powers from’ («Вы поймете, откуда малыши Милупа берут свои супер-силы») и изображением младенца в костюмчике супермена.super_kids1

Французская компания Bledina, производящая детское питание, известна не только своим названием, не позволяющим полноценно продвигать продукт в России, но еще и неплохой рекламой на территории Европы. Продвигая молоко, способствующее здоровому росту детей, рекламисты компании подготовили принт, на котором изображена преувеличенно большая детская ручка и в ней маленькая бутылочка продукта. Доля юмора, красивая картинка, работающая ай-стоппером, вместе создают очень хороший образец печатной рекламы, доносящий до потенциального покупателя уникальное торговое предложение.
kid_but

Компания Natusan Baby для рекламирования средств бытовой химии, разработанных специально для обработки одежды или игрушек маленьких детей, представила идиллическую картинку малыша и плюшевого медведя. Само изображение отлично предает смысл рекламного сообщения. Так же, как в рекламе детского питания.

kids_chicken
kid_bear
kid_nos

Для рекламирования медицинских препаратов образ ребенка подходит как нельзя лучше. Он внушает доверие и непосредственно связан с заботой и уходом. Однако классический подход устраивает не всех производителей, и они находят креативные решения. Так, например, поступил производитель контактных линз Р2. Они использовали в печатной рекламе комичную ситуацию, в которой из-за неудобств использования неправильных линз молодая мама не видит, как нужно правильно кормить малыша. Более всего вызывает улыбку, конечно же, выражение лица самого ребенка. Слоган: <Моргайте меньше>.

Жидкость от комаров OFF! рекламируется при помощи рисованного изображения, а не фотографии. Слоган: «Может, Ваш ребенок проводит слишком много времени с комарами?» По моему мнению, идея визуализирована великолепно.

kid_komar

Мне бы также очень хотелось обратить ваше внимание на интересный образец печатной рекламы для банка Nordea. Текст: «Однажды, возможно, он захочет стать профессором. А Вы сможете себе это позволить?» Слоган: «Какие у Вас планы?» Отличная подача предложения — от копирайтинга, подбора фотографии и ее обработки, до общей компоновки макета. Как мне кажется, максимально учтены все нюансы.

Продолжение следует…
Детский кастинг мы проводим на www.deticasting.com

50 Comments

  • Татьяна
    04.08.2009 | Permalink |

    я тоже хочяу что бы мой ребёнок снимался в рекламе, у меня сын 2 года, хорошо разговаривает, светленький, симпотичный, милый,уже была проф фотосессия. Живём в Киеве 80632712815 Татьяна Сын Илья

  • tatiana
    16.08.2009 | Permalink |

    у меня дочь Владислава,мы из Питера,ей месяц!блондинка,очень большие голубые глаза…спокойная…мы хотим сниматься в рекламе …

  • Андрей
    20.08.2009 | Permalink |

    Здравствуйте,уважаемая мама Владиславы из Питера!
    Как показывает практика, детей начинают снимать для рекламы и кино,когда им исполняется минимум полгодика.
    Но тем не менее вы уже можете заполнить нашу анкету в банке типажей http://www.b-glance.com
    Не забудьте приложить лучший портрет!
    Желаем увидеть вас на экране и в журналах!

  • белла
    21.08.2009 | Permalink |

    приветики нашей Стелле год и 9месяцев ну ооочень фотогеничная хотим сниматься в рекламных роликах если это реально хотя говорят только своих берут заказчики.Это так на самом деле??Или у простых людей тоже есть шанс??!!

  • Андрей
    23.08.2009 | Permalink |

    Я бы не называл это шансом.Скорее возможностью!
    Просто задумайтесь:сколько должно быть родственников у заказчиков(рекламных агентств) чтобы снять:
    -младенца для памперсов,
    -годовалого для каши,
    -трехлетнего для детской зубной пасты и т.д. по возрастающей.Получается нелогично.Тем более исходя из нашего опыта (нам как агентству 3 года)
    людей снимают и без опыта.Иногда даже есть предпочтение,чтобы лицо было не засвечено.
    Приходите к нам,бесплатно сфотографируем и бесплатно разместим в нашей базе.

  • Карина
    26.08.2009 | Permalink |

    Девочка,10 месяцев,красивая,улыбчивая,большие карие глаза,кучерявые черные волосы.

  • Анна
    27.08.2009 | Permalink |

    Максим, 6 месяцев, очень фотогеничен, с рождения под прицелом обектива, симпатюля, светленький, глубоглазый. МО, Подольск.

  • надежда
    15.10.2009 | Permalink |

    Commen t моему сыну уже год.он голубоглазый блондин.к вспышке фотокамер привык с пеленок,он очень фотогеничен.ни один прохожий не остается не покорен нашим маленьким принцем.

  • 26.10.2009 | Permalink |

    Фотогигеенична,любит фотографироваться и позировать,если нужно будет пришлю фотки))

  • Мария
    26.10.2009 | Permalink |

    Дочка Танюша 2 годика,голубые глаза,кудрявая,светленькая.фотогигиенична,любит позировать с детства)если нужно будет,пришлем фотки

  • мельник Олег
    10.11.2009 | Permalink |

    Сыну 10 месяцев.очень красивый и смышленый мвлыш.хотим с мамой снять его в рекламе или кино.Краснодар.89094521062.Есть много фотографий

  • Алёна
    10.11.2009 | Permalink |

    Девочка Мирра,3 года.интересная мимика,показывает множество разных эмоций .хотим попасть в вашу базу,портфолио можем предоставить.

  • Жанна
    19.11.2009 | Permalink |

    У меня обоятельная дочь 2-ух лет, я хотела бы чтобы она снималась в рекламе,тел:8-926-460-02-01, Жаль что фото нельзя предоставить

  • вика
    09.12.2009 | Permalink |

    здравствуйте,мы из питера,я бы очень хотела видеть своего сына в рекламе,ему 3 с половиной года,он смуглый,красивый,большие карие глаза,каштановые волосы.как можно попасть на кастинг?

  • ВИКТОРИЯ
    10.12.2009 | Permalink |

    Меня зовут Виктория,у меня есть сын Роман.Ему 1год и 2месяца.Он голубоглазый брюнет,активный,общительныйи весёлый мальчик!Я бы очень хотела видеть его в рекламах.

  • Ирина
    31.01.2010 | Permalink |

    привет!!! Мы живем в Екатеринбурге. Моей дочке 1год и 3 мес. просто красавица девочка, блондинка с большими голубыми глозами. Куча людей которые её видели как она на фото получается говорят что вам надо её в рекламе снимать, даже незнакомы люди. Вот и думаю нужно нам сниматься в рекламе или для журнала!!!!!! Если что пишите на мыло!!!

  • Ольга, Московская область
    27.02.2010 | Permalink |

    Comment Сын Александр, 2002 г. р., настоящий типаж из Ералаша, веселый, чрезвычайно общительный, неунывающий мальчик, очень работоспособный, быстро запоминает стихи. Учится в первом классе. Готовы сниматься 🙂

  • возная таиса
    22.03.2010 | Permalink |

    CommentПРИВЕТ!! Мы из Киева. моей красавице Карине 2 года . Она очень красивая и необычная. вопервых волосы у нее темные да еще кудрявые и не малинкие.Вовторых зубчики чуть редкие ето очень красиво и личико круглинькое. любит снимаца!! звонитеи пишыте. 0965100541

  • Ирина
    29.03.2010 | Permalink |

    Девочка Анжелика(4 года) снимется в рекламе с сестрой 14 лет

  • Ирина
    29.03.2010 | Permalink |

    Девочка Анжелика(4 года) снимется в рекламе с сестрой 14 лет…(093)860-77-88

  • Татьяна
    18.04.2010 | Permalink |

    Здравствуйте,очень хотелось бы снять своего сынишку в рекламе! Алёшке 2.5 года, он веселый,красивый и умный мальчишка!( волосики светлые,глазки синие)
    Мой телефон 8-919-728-90-87 . имейл Tannie1@yandex.ru

  • Аня
    11.05.2010 | Permalink |

    мальчик 1 год и месяц, темные глаза, и сам темненький, очень хорошо выходит на фото

  • Аня
    11.05.2010 | Permalink |

    малыш очень фотогентчен все фотки получаются красивыми и в улыбчивом и серьёзном виде,хотим попробовать себя в рекламе mamamuller@mail.ru 0669510186

  • Мэри
    21.05.2010 | Permalink |

    Моему сынули 8 месяцев!Он у меня такой симпотяшка!Блондин с голубыми глазами!И хотелось бы где нибудь это запечтлить!моб.тел.0660846028 и e-mail(mariasev85@mail.ru

  • Мэри
    21.05.2010 | Permalink |

    Моему сынули 8 месяцев!Он у меня такой симпотяшка!Блондин с голубыми глазами!И хотелось бы где нибудь это запечатлеть! моб.тел.0660846028 и e-mail mariasev85@mail.ru

  • Nura
    23.05.2010 | Permalink |

    сын Илья 1 год и 3 месяца

  • Яна
    24.05.2010 | Permalink |

    CommentЗдравствуйте,сыну Егору 8,5 месяцев,очень симпатичный и обаятельный малыш.Хотели бы сняться в рекламе.Фотографии предоставим.мой e-mail:Berenika_Po@mail.ru

  • Яна
    24.05.2010 | Permalink |

    Здравствуйте,сыну Егору 8,5 месяцев,очень симпатичный и обаятельный малыш.Хотели бы сняться в рекламе.Фотографии предоставим.мой e-mail:Berenika_Po@mail.ru

  • АЛЕНА
    02.06.2010 | Permalink |

    ЗДРАВСТВУЙТЕ, ОЧЕНЬ ХОТЕЛОСЬ БЫ СНЯТЬ СВОЮ ПРЕКРАСНУЮ ДОЧЕНЬКУ В РЕКЛАМЕ! МАРИЭЛЬ 2,3 ГОДА, ОНА ПРЕКРАСНО РАЗГОВАРИВАЕТ, ОЧЕНЬ КРАСИВАЯ И УМНАЯ, ВЕСЕЛАЯ ДЕВОЧКА. НЕ ПОЖАЛЕЕТЕ! МОЙ ТЕЛЕФОН 8-926-882-03-07

  • Юля
    14.06.2010 | Permalink |

    Добрый день! Нашему сынишке Ванюше 4 года, блондин с легка кудрявыми (очень густыми) по плечи волосами, голубые глаза, длинные ресницы. Спортивное телосложение. Очень общительный, умеет позировать (очень ему это нравится). У него еще есть сестричка 1,5 годика, вместе они очень мило смотрятся. Живем под Киевом.
    Ждем звоночка 050 334 16 85, Юля

  • юлия
    16.06.2010 | Permalink |

    здраствуйте я тоже хочу снять в рекламе вместе смоей подругой мне 14 лет а моей подруге 16 будет в этом году

  • юлия
    16.06.2010 | Permalink |

    позвоните мне если что на телефон мой 89636665015 я буду ждать!

  • Юля
    17.06.2010 | Permalink |

    Здравствуйте,мою дочь зовут Анастасия ей 2 года 4 месяца.Очень весёлая и озарная девочка,очень любит улыбаться !Но в тоже время послушная .
    У неё карии глаза, тёмные волосы,смуглая,рост:85 см
    с.т.89508447724
    Мы очень хотим сниматься!

  • Оксана
    28.06.2010 | Permalink |

    Добрый день. Хочу, чтобы мой мальчик (1.6 лет) снялся в рекламе, журнале или на какой либо продукции. Малыш светленький и яркими глазками.
    Москва. Aksiniya_85@mail.ru
    Спасибо.

  • Людмила
    19.07.2010 | Permalink |

    Здравствуйте у меня сын Даниил 5 лет и дочка Катя 2,5 года, очень обаятельные, любят фотографироваться. метисы (мама армянка папа русский)

  • Людмила
    22.07.2010 | Permalink |

    Comment Даниил 5 лет и Катя 2,5 года, очень симпатичные детки-метисы, кариглазые, фотогеничные. Очень хотим увидеть своих детей в рекламе. Есть много фото. 89066130736

  • Марина
    26.07.2010 | Permalink |

    Девочка Дашенька 7.5 месяцев. Рыженькая с голубыми глазами и глубоким пронзительным взглядом. Серъёзная, деловая малышка. Снимется в рекламе.

  • Анастасия
    11.08.2010 | Permalink |

    Здраствуйте , очень симпатичная девочка с опытом актёрства , подросткового возраста хочет сняться в рекламе или кино !

  • Ирина
    15.08.2010 | Permalink |

    Здраствуйте, хотела бы снять своего сыночка в рекламе. Он блондин с голубинькими глазками, ему 9 месяцев.Будем рады сотрудничеству.))))) Заранее спасибо!

  • Ирина
    15.08.2010 | Permalink |

    Моему сыну 9 месяцев. Очень хотела бы снять его в рекламе или для журнала. Он голубоглазенький блондин. Очень фотогииеничен. Проживаем в Киеве Буду рада любой информации по этому вопросу. Заранее спасибо. email: greshniiange2@rambler.ru

  • юлия
    02.09.2010 | Permalink |

    Здравствуйте!!!
    моей малышке третий месяц,очень красивый и жизнерадосный ребёнок,очень хотим сняться или в рекламе или на обложку=))))скажите как часто проходят детские кастинги?

  • Светлана
    03.09.2010 | Permalink |

    Comment
    Здравтсвуйте, моей доче Катерине 1год и 2 месяца. Очень красивая девочка, с большими карими глазами и длинющими ресницами. А губки у нас, как у Анджелины Джоли. Проводили любительскую, костюмированную фотосессию, ребенок вел себя замечательно. Живем во Владивостоке. Будем рады сотрудничать! email: svetlanarokel@mail.ru

  • Шкуратова Яна
    03.09.2010 | Permalink |

    Здравствуйте! Моей дочери 1 г. 9 мес. — очень красивый и забавный ребенок, фотогенична, обожает съемки! Малышка Дарина блондинка с локонами, вьющимися крупными кудрями, большие голубые глаза, длинные ресницы, пухленькая! У нее множество профессиональных сессий, не раз побеждала в фото-конкурсах красоты малышей! Ждем предложений и от Вас:) Ростов-на-Дону, 89185551057 Яна

  • andjela
    23.09.2010 | Permalink |

    Здравствуйте !!У меня дочка 7 месяцев,очень фотогеничная.Хотела бы снять ее в рекламном ролке или фото .Можем прислать фото.

  • Татьяна
    23.09.2010 | Permalink |

    Очень обоятельный малыш хочет сняться в рекламе со своей мамой. Зовут Ярослав, ему год и два месяца. Энергичный, веселый и красивый.

  • Анна
    23.09.2010 | Permalink |

    Здравствуйте, у нас есть сын, ему 0.5 года. Я понимаю, что для каждого родителя, ребенок — это чудо! Он самый красивый, умный и веселый малыш. И каждый хотел бы, чтобы он снимался в рекламе, кино и т.п. И мы не исключение)) Никогда не задумывались над этим, но после 11 (!) совета, решили написать. Мы ОЧЕНЬ любим своего сына и, может быть, по этому он кажется нам самым-самым))

  • евгения
    25.09.2010 | Permalink |

    здравствуйте, я тоже хочу что бы моя дочь снималась в рекламе.. фотогигиеничная девочка 6 мес… спокойный ребеночек любит камеры)) 89110110704

  • Елена
    04.10.2010 | Permalink |

    Здраствуйте моей красавице Аннечке 6 месяцев . Она очень красивая и необычная. волосы у нее темные и не малинкие, енергийный и улыбчивый ребенок, хотим сняться в рекламе или на обложку. email: gituk.lena@mail.ru

  • Ольга
    19.10.2010 | Permalink |

    Здравствуйте, моей дочке 7 месяцев. Очень красивая и фотогеничная девочка! Русые волосы, очень большие карие глаза, замечают все, удивляются их размерам и красоте! Хотим сняться в рекламе, мой тел 8 926 159 94 17 г. Жуковский МО

  • Анастасия
    19.10.2010 | Permalink |

    Здраствуйте!Моему сынишки 1,4мес. Ребенок фотогиничный,превосходная улыбка,звонкий голос обожает танцевать,воображать,вообщем весельчак.Блондин с голубымы глазками и полным ротиком зубиков!Хотели бы сниматься в рекламке!!!